文章基本信息

标题：Mobile Display Advertising: Perilaku Niat Pembelian Konsumen pada High Involvement vs Low Involvement Product
本地全文：下载
作者：Jiwangga Hadi Nata ; Aries Kurniawan
期刊名称：Esensi: Jurnal Bisnis dan Manajemen
印刷版ISSN：2087-2038
电子版ISSN：2461-1182
出版年度：2019
卷号：9
期号：2
页码：209-224
DOI：10.15408/ess.v9i2.9942
语种：English
出版社：Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta
摘要：This study uses the theory of Stimulus-Organism-Response (S-O-R) using a quantitative approach.Sampling using non-probability sampling method,using purposive sampling technique.Respondents in this study were 200 respondents in the purchase intention category in the High Involvement product and also 200 in the Low Involvement product category.The analysis technique used in this study is Partial Least Square (PLS).The results showed that browsing activities on Instagram for both the High and Low Involvement categories of the product had a positive influence on flow conditions,online trust,and purchase intentions.Then online trust in an account on Instagram has a positive influence on flow conditions.Likewise,the flow condition variable and online trust also have an influence on the purchase intention of the latest items on Instagram.There is no difference in consumer behavior towards purchase intentions in the online domain between High and Low Involvement products.
其他摘要：Penelitian ini menggunakan teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif.Pengambilan sampel dengan menggunakan metode non-probability sampling,menggunakan tehnik purposive sampling.Responden dalam penelitian ini sebanyak 200 responden untuk kategori niat pembelian pada High Involvement produk dan juga 200 orang pada kategori Low Involvement produk.Teknik Analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah Partial Least Square (PLS).Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas browsing pada Instagram baik untuk kategori High maupun Low Involvement produk memiliki pengaruh positif terhadap kondisi flow,kepercayaan online,dan niat pembelian.Kemudian kepercayaan online pada akun di Instagram memiliki pengaruh positif terhadap kondisi flow.Demikian juga dengan variabel kondisi flow dan kepercayaan online juga memiliki pengaruh terhadap niat pembelian barang-barang terbaru di Instagram.Tidak ada perbedaan perilaku konsumen terhadap niat pembelian di ranah online antara High maupun Low Involvement produk.
关键词：browsing activity;flow;online trust;purchase intention;Instagram
其他关键词：aktivitas browsing;flow;kepercayaan online;niat pembelian;Instagram