文章基本信息

标题：Peningkatan Impulse Buying Mahasiswa di Semarang terhadap Produk Fashion Lokal melalui Ethnocentrism,Brand Image dan Country of Origin (COO)
本地全文：下载
作者：Sri Widiyati ; Saiful Ghozi
期刊名称：Esensi: Jurnal Bisnis dan Manajemen
印刷版ISSN：2087-2038
电子版ISSN：2461-1182
出版年度：2018
卷号：8
期号：1
页码：49-56
DOI：10.15408/ess.v8i1.6979
语种：Indonesian
出版社：Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta
摘要：Impulse buying merupakan fenomena yang sangat menarik bagi retailer mauput marketer karena merupakan market share yang terbesar dan menduduki posisi yang sangat penting serta dapat meningkatkan penjualan.Tujuan penelitian ini untuk menganalisis apakah Country of Origin (COO),brand image dan ethnocentrisme berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying produk fashion lokal mahasiswa di Semarang.Analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya variabel COO yang tidak berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying mahasiswa produk fashion lokal mahasiswa di Semarang.Perlu strategi penguatan brand image dan promosi yang mengedepankan kecintaan produk dalam negeri.Promosi produk di tingkat lokal kota Semarang perlu ditingkatkan dengan memperhatikan penekanan nilai- nilai keunggulan dan kearifan lokal.
其他摘要：Impulse buying is a very interesting phenomenon for retailers and marketers because it is the biggest market share and occupy a very important position and can increase sales.The aim of the research is to analyze whether the Country of Origin ( COC),brand image and ethnocentrism significantly affect students impulse buying of local fashion in Semarang city.Data analysis used in this research is linier regression analysis.The result shows that COO the only variables that do not significantly affect students impulse buying.Need a strategy of brand image reinforcement and promotion emphasized on the love of domestic products.Promotion of products at the local level of Semarang city needs to be improved by taking into account the values of excellence and local wisdom.
关键词：country of origin ( COO);brand image;ethnosentrisme;impulse buying
其他关键词：country of origin ( COO);brand image;ethnocentrism;impulse buying