文章基本信息

标题：Pengaruh Iklan terhadap Minat Beli Pengguna Youtube dengan Brand Recognition sebagai Variabel Intervening
本地全文：下载
作者：Herdian Rizky Yuniyanto ; Hani Sirine
期刊名称：Esensi: Jurnal Bisnis dan Manajemen
印刷版ISSN：2087-2038
电子版ISSN：2461-1182
出版年度：2018
卷号：8
期号：1
页码：21-28
DOI：10.15408/ess.v8i1.5885
语种：Indonesian
出版社：Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta
摘要：Media internet dapat digunakan untuk melakukan pemasaran,salah satunya adalah Youtube.Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh iklan terhadap minat beli pada pengguna Youtube dengan menggunakan brand recognition sebagai variabel intervening.Sampel dalam penelitian ini berjumlah 180 mahasiswa UKSW yang melihat iklan produk Nike di Youtube.Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur.Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan berpengaruh positif signifikan terhadap brand recognition,brand recognition berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli,dan brand recognition tidak mampu berfungsi sebagai variabel intervening dalam hubungan antara iklan dan minat beli.
其他摘要：Internet media can be used to do marketing,one of which is Youtube.This study aims to explain the effect of advertising on buying interest on Youtube users using brand recognition as an intervening variable.The sample in this study amounted 180 students of Universitas Kristen Satya Wacana who saw Nike product advertising on Youtube.The analysis technique used is path analysis.The result of the research shows that advertising have a significant positive effect to brand recognition,brand recognition have significant positive effect to buying interest,and brand recognition can not function as intervening variable in relationship between advertising and buying interest.
关键词：perilaku konsumen;iklan;brand recognition
其他关键词：consumer behavior;advertising;brand recognition