文章基本信息

标题：Pengaruh Komunikasi Pemasaran terhadap Keputusan Konsumen dalam Menggunakan Kartu Seluler IM3 melalui Motivasi Konsumen (Studi pada Pengguna IM3 di Malang)
本地全文：下载
作者：Christin Susilowati ; Armanu Thoyib ; Kartika Indah Permanasari 等
期刊名称：Jurnal Aplikasi Manajemen
印刷版ISSN：1693-5241
电子版ISSN：2302-6332
出版年度：2012
卷号：10
期号：1
页码：97-106
语种：English
出版社：University of Brawijaya
摘要：This study discusses the impact of marketing communication on consumers'decision in IM3 cellular card through the morivations of consumers.Modern markering is nor only oriented by developing a good producl,price or provide an altracrive rate,and make it affordable 10 the customer,bur also a company must also esiablish commnunication with potential customers in order to accomumodate the aspira– tions and desires of customers who intended to mee and sarisfy the needs and wants of customers.This is done in order determine appropriate markering communication strategies so that companies can deliver value 10 customers,creating consumer motivation,that drive the consumer 's decision,The goal of this study is 10 determine whether there is an indirect effect of markering communicarions for consumer purchase decisions through motivation.The objec1 of this sudy is the users IM3 in Malang.Analysis technique used is path analysis.The result shows that the markering communicarion affects consuner decisions through consumer motrivation.
其他摘要：Penelitian ini membahas mengenai pengaruh komunikasi pemasaran terhadap kepuusan konsumen dalam menggunakan kartu seluler IM3 melalui motivasi konsumen. Pemasaran yang modern ridak hanya berorientasi dengan cara mengembangkan produk yang baik, memberi tarif ataupun harga yang menarik, dan membuarmya terjangkau oleh pelanggan tetapi sebuah perusahaan harus juga menjalin komunikasi den gan pelanggannya yang potensial sehingga dapat menampung aspirasi dan keinginan pelanggan yang ditujukan untuk memenuhi dan menuaskan kebuuhan dan keinginan pelanggan. Hal ini dilakukan dengan tujuan unuk dapat menetapkan strategi komunikasi pemasaran yang tepat sehingga perusahaan dapat menghantarkan nilai kepada pelanggan, menciptakan motivasi konsumen, yang mendorong kepurusan konsumen, Tujuan penelian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh tidak langsung antara komunikasi pemasaran terhadap kepurusan pembelian melalui motivasi konsu- men. Objek penelitian ini adalah pengguna IM3 di Malang. Tekhnik analisis yang digunakan adalah analisis jalur. Hasil penelian menunjukan balwa komunikasi Pemasaran berpengaruh terhadap kepusan konsumen melalui moti vasi konsumen.
关键词：markering comumunications;consumer decisions;consumer motivation
其他关键词：Komunikasi pemasaran;kepurusan konsumen;morivasi konsumen