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标题：Candidatos en Facebook: del texto a la imagen. Análisis de actividad y atención visual
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作者：Iván Puentes-Rivera ; José Rúas-Araújo ; Borja Dapena-González 等
期刊名称：Dígitos
电子版ISSN：2444-0132
出版年度：2017
卷号：1
期号：3
页码：51-94
DOI：10.7203/rd.v1i3.81
出版社：Departamento Teoría de los Lenguajes y Ciencias de la Comunicación, Universidad de Valencia
摘要：El presente artículo analiza las cuentas de Facebook de cinco candidatos a las elecciones generales celebradas el pasado 26 de junio de 2016 en España (Mariano Rajoy, PP; Pedro Sánchez, PSOE; Pablo Iglesias y Alberto Garzón, Unidos Podemos y Albert Rivera, Ciudadanos), a través de un seguimiento de las publicaciones generadas durante un período de tres meses, comprendido entre las fases de precampaña, campaña y postcampaña electoral. Para ello, se hizo un cómputo y seguimiento de las actualizaciones de estado, enlaces, imágenes y vídeos publicados por los líderes electorales, con el objetivo de determinar las frecuencias de actualización, número y tipología de las publicaciones y seguidores, además de compararlo con la actividad registrada por los candidatos en distintas citas electorales, desde el año 2010. Finalmente, se realizó un análisis experimental con Eye-tracking de las tres imágenes con más número de “me gusta” de cada candidato, entre un grupo de 24 estudiantes de comunicación, a través de un seguimiento de las jaciones oculares realizadas por cada uno de los participantes, determinando las áreas de interés y puntos calientes (heatmaps) en los que concentraron su atención, a n de establecer posibles coincidencias entre los resultados del Eye-tracking y las características de las publicaciones.
关键词：Facebook; elecciones; imágenes; Eye;tracking; redes sociales