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标题：MARKETING VERDE COMO DIFERENCIAL COMPETITIVO: Um estudo em uma indústria química do Sul de Santa Catarina
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作者：Felipe Piacentini Buogo ; Julio Cesar Zilli ; Adriana Carvalho Pinto Vieira 等
期刊名称：Revista Eletrônica Científica do CRA-PR - RECC
电子版ISSN：2358-7083
出版年度：2015
卷号：2
期号：2
页码：60-73
出版社：CRA-PR - Conselho Regional de Administração do Paraná
摘要：O estudo tem por objetivo descrever o processo de implementação do marketing verde em uma indústria do setor químico do Sul de Santa Catarina. Metodologicamente, se caracteriza como uma pesquisa descritiva, bibliográfica e um estudo de caso. A coleta de dados foi feita por meio de uma entrevista com o auxílio de um roteiro semiestruturado junto ao Gerente de Marketing. Verificou-se que o marketing verde está se tornando uma importante ferramenta mercadológica devido a forte competitividade do mercado nacional. Muitas organizações procuram ter um bom diferencial competitivo para se destacar perante os seus concorrentes, independente do mercado em que a organização atua. O maior desafio pós-implementação é provar para os consumidores que as ações da organização são ecologicamente corretas.
关键词：Marketing;Marketing Verde;Competividade.