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标题：Marketing Educacional: uma Análise de Atributos e Posicionamento de Instituições de Ensino Superior
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作者：Martins, Jane Maria Diniz ; Teixeira, Luiz Antônio Antunes ; Silva, Jersone Tasso Moreira 等
期刊名称：Revista Adm.Made
印刷版ISSN：1518-9929
电子版ISSN：2237-5139
出版年度：2009
卷号：13
期号：1
页码：57-75
出版社：MADE - Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empresarial
摘要：O presente trabalho tem, como objetivo, identificar e analisar os fatores que influenciam a etapa de avaliação de alternativas pré-compra no processo de decisão dos prospects por cursos superiores em Administração de Empresas, de Belo Horizonte. O estudo baseia-se no modelo do Processo de Decisão do Consumidor - PDC, em que foram agrupados e mapeados sete fatores: qualidade de ensino, infraestrutura, localização e comodidade, reputação da instituição no mercado, endosso social, competitividade do egresso no mercado e comodidade de horários. Os resultados indicam que a qualidade de ensino é o fator mais relevante para os vestibulandos das instituições de ensino superior - IES pesquisadas.
关键词：processo de decisão do consumidor; prospects; marketing educacional.