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标题：A organização do consumo de crédito à luz do Marketing: um estudo com o segmento idoso de baixa renda
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作者：Luiz Felipe de Souza Andrade ; Simone de Souza Silva ; Vítor de Jesus Silva Fagundes 等
期刊名称：Revista Adm.Made
印刷版ISSN：1518-9929
电子版ISSN：2237-5139
出版年度：2019
卷号：23
期号：1
页码：38-56
DOI：10.21714/2237-51392019v23n1p038056
出版社：MADE - Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empresarial
摘要：PesquisasmaisrecentessobreasociologiadoMarketingapontamoconsumodecréditoparaalémdoaspectoutilitário,percebendo-‐ocomoumbemsocial.Nessaperspectiva,oobjetivodessetrabalhoécompreendercomoaorganizaçãosocialdosegmentoidosodebaixarendaserelacionacomomercadodeconsumodecré-‐ditoàluzdoMarketing,trazendodesdobramentosbenéficoseouprejudiciais.Metodologicamente,sefezusodaobservaçãoparticipante,derelatosemdiáriosdecampo,edeentrevistasindividuaissemiestruturadascom24idosos.Asevidênciasforaminterpretadasporanálisedeconteúdocategorial.Comoresultados,oquesenotaéqueavidasocialdoconsumidorinfluenciaouéinfluenciadaportrajetóriaspassadasemsuavida,equeanecessidadedoidosoouseuafastamentodomercadodecréditoéinterligadacomdiferentesesferasdasuavida.Comoimplicações,propõe-‐sequeessainterligaçãoéinterseccional,issoé,queosidososcompartilham,experimentamegerenciamdesvantagensentrelaçadas.Essavisãoofereceváriasestratégiasparaexplorarassemelhançaseasdiferençasemgrupossociaisqueexperimentammarginalizaçõesquesecruzam.Novostra-‐balhosintersetoriaispodemsurgirnãosóparaanalisaremascategoriassociaissobrepostas,mastambémparafornecerumaanálisemaisprofundadosprocessosestruturaisquecriameexacerbamavulnerabilidadedoconsumidor,considerandooscontextoseconômicos,sociais,culturaisepolíticos.
关键词：consumo; crédito; idoso; baixa renda; interseccionalidade.