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标题：Discurso da Propaganda de Responsabilidade Social Corporativa em Empresas dos Setores de Bens e de Serviços
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作者：Jaqueline Silva ; Aléssio Bessa Sarquis ; Paulo Roberto Vieira de Oliveira 等
期刊名称：Revista Adm.Made
印刷版ISSN：1518-9929
电子版ISSN：2237-5139
出版年度：2019
卷号：23
期号：2
页码：1-20
DOI：10.21714/2237-51392019v23n2p001020
出版社：MADE - Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empresarial
摘要：Este estudo analisou o discurso de mensagens publicitárias para identificar os apelos de comunicação da propagandade responsabilidade social corporativa veiculada por organizações dos setores de bens e de serviços. Foiutilizada a técnica de análise crítica do discurso. Além da análise dos anúncios, os resultados dizem respeito àidentificação da conformidade predominante no conteúdo da comunicação - afetiva ou cognitiva - e à relevânciado tema como fator de disseminação do conhecimento da marca anunciante.
关键词：Discurso da propaganda; Conteúdo da comunicação; Apelos afetivo e cognitivo das mensagens; Responsabilidade social corporativa; Branding.