文章基本信息

标题：Aplicação da estratégia do oceano azul em uma empresa de tecnologia da informação no agronegócio: o caso TBIT
本地全文：下载
作者：Lucas Silvestre de Carvalho ; Fabio Antonialli ; Rodrigo Marçal Gandia 等
期刊名称：Revista Inteligência Competitiva
电子版ISSN：2236-210X
出版年度：2014
卷号：4
期号：1
页码：1-17
DOI：10.24883/ric.v4i1.74
出版社：Revista Inteligência Competitiva
摘要：Este trabalho se caracterizou como um estudo de caso realizado em uma empresa do setor de tecnologia da informação voltada para soluções no agronegócio. Objetivou-se aplicar a estratégia do oceano azul nos processos de marketing e comercialização dos produtos da empresa. A metodologia se caracterizou como um estudo de caso realizado a partir de uma pesquisa descritiva, aonde entrevistas individuais com os gestores da empresa e análise documental foram utilizados como coleta de dados. A partir disto foram aplicados modelos da estratégia do Oceano Azul propostos por Kim e Mauborgne, e observou-se que a empresa se encontra em um nicho de mercado a ser explorado com potencial consumidor, porém a empresa apresenta limitações quanto às estratégias de marketing e dificuldades em prospectar clientes.
关键词：Estratégia do Oceano Azul;Inovação;Agronegócio.