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标题：Impacto da Marca versus Impacto do Preço para a Decisão de Compra do Consumidor: Um Estudo Teórico Oriundo de uma Pesquisa Bibliométrica na Base de Dados Scopus
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作者：Lucas Tartarotti ; Deise Taiana de Ávila Dias ; Deonir De Toni 等
期刊名称：Revista Inteligência Competitiva
电子版ISSN：2236-210X
出版年度：2018
卷号：8
期号：4
页码：121-140
DOI：10.24883/ric.v8i4.316
出版社：Revista Inteligência Competitiva
摘要：Marca e preço são duas das variáveis estratégicas no processo de decisão de compra do consumidor. Verificou-se na base de dados que marca e preço são temas constantemente abordados por pesquisadores de diferentes países, principalmente os profissionais da área do marketing. Neste sentido, estes são temas corriqueiros em revistas científicas de impacto. Com vistas a isso, a pesquisa realizada teve como objetivo analisar o impacto das variáveis preço e marca na decisão de compra do consumidor e como elas se relacionam entre si. Assim, foi realizado um estudo teórico a partir de uma pesquisa bibliométrica. Utilizou-se a base de dados Scopus, cuja orientação de busca foi a Lei de Zipf (1ª Lei da Bibliometria) considerando os termos “ price " (preço) e “ brand ” (marca) no título, resumo e/ou palavras chave. Os resultados demonstram que estas variáveis estão interligadas e relacionadas no processo de decisão de compra do consumidor.
关键词：Marca;Preço;Decisão de Compra;Bibliometria.