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标题：Comportamento de Cocriação de Valor do Consumidor: Adequação da Inserção de uma Variável a um Modelo Proposto
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作者：Ricardo Saraiva Frio ; Vinícius Sittoni Brasil
期刊名称：Revista de Administração IMED
电子版ISSN：2237-7956
出版年度：2016
卷号：6
期号：2
页码：149-161
DOI：10.18256/2237-7956/raimed.v6n2p149-161
出版社：Faculdade Meridional IMED
摘要：Frente a importância da cocriação de valor para o marketing, o presente artigo objetivou avaliar a adequação da inserção de uma variável a um modelo proposto. O modelo avaliado é considerado o primeiro esforço para medir o comportamento de cocriação de valor do consumidor. Considerou-se a ausência de uma variável que abordasse a interação dos consumidores na internet. Para atingir os objetivos propostos, uma pesquisa survey respondida por 249 estudantes foi realizada. Os dados foram analisados com base em técnicas de modelagens de equações estruturais. Os resultados apontam a existência de confiabilidade, validade convergente e discriminante. A variável testada apresentou adequação ao modelo original. Futuros pesquisadores devem considerar a utilização do novo modelo, ou eventuais ajustes.
关键词：comportamento de cocriação de valor do consumidor; adaptação de modelo; escala.