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标题：Elaboração de um Briefing de Pesquisa de Marketing
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作者：Ana Akemi Ikeda ; Fátima Cristina Trindade Bacellar
期刊名称：Revista de Estudos Sociais
印刷版ISSN：1519-504X
电子版ISSN：2358-7024
出版年度：2004
卷号：6
页码：131-145
出版社：Universidade Federal de Mato Grosso
摘要：Em muitas ocasiões, executivos de marketing ficam desorientados ao serem solicitados a redigir um briefing de pesquisa. Entre diversos motivos, isso ocorre pelo desconhecimento do assunto; por não ser uma prática comum nas organizações – apesar de altamente recomendável - pela inexistência de documentos ou guias que o auxiliem a elaborar o documento; pela parca literatura a respeito; e pela responsabilidade e compromisso de elaborá-lo, gerando insegurança em relação às informações que se deve buscar e a quem recorrer. Este trabalho busca preencher algumas dessas lacunas; define o que é, ressalta algumas utilidades e faz sugestão para a redação e conteúdo do briefing . Para tal, foi feito um levantamento bibliográfico sobre o assunto. Ao final, são feitas recomendações e considerações gerais para a contratação de uma pesquisa pela organização.
关键词：pesquisa;marketing;briefing.