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标题：Papéis Masculinos na Propaganda
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作者：Fátima Cristina Trindade Bacellar ; Ana Akemi Ikeda
期刊名称：Revista de Estudos Sociais
印刷版ISSN：1519-504X
电子版ISSN：2358-7024
出版年度：2005
卷号：7
页码：85-105
出版社：Universidade Federal de Mato Grosso
摘要：Grandes transformações ocorreram na sociedade nos últimos tempos no que diz respeito aos papéis sociais de homens e de mulheres. As mulheres vêm conseguindo alcançar posições de destaque em vários setores e, ao mesmo tempo aparece um novo homem com comportamentos, atitudes, expectativas, desejos e necessidades totalmente novos. O objetivo deste ensaio é buscar identificar esses novos papéis masculinos e a nova imagem do homem refletida em mensagens publicitárias. Para tal, analisam-se alguns anúncios destinados especificamente ao homem, e em comunicações de produtos não necessariamente dirigidos a esse público. A análise dos anúncios toma como instrumento a antropologia, ao investigar o simbolismo subjacente às mensagens e imagens veiculadas nos anúncios publicitários. Observa-se que os papéis sexuais de homens e mulheres não possuem mais uma fronteira tão claramente delimitada e várias peças apresentam homens promovendo produtos ligados ao universo feminino com comportamentos esperados do papel feminino. Assiste-se a um momento de profunda transição entre o sistema tradicional de papéis sexuais e algo novo que ainda não parece completamente definido, mas onde a rigidez da fronteira entre o que significa ser homem e o que significa ser mulher já começou a se desfazer.