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标题：ORIENTAÇÃO PARA O MERCADO: A ADOÇÃO DO CONCEITO DE MARKETING NAS POUSADAS DO MUNICÍPIO DE MORRETES
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作者：Loise Schwarzbach ; Sandro Deretti ; Vando Ferreira 等
期刊名称：Revista Eletrônica de Administração e Turismo
电子版ISSN：2316-5812
出版年度：2014
卷号：4
期号：2
页码：336-351
DOI：10.15210/reat.v4i2.3225
出版社：Universidade Federal de Pelotas
摘要：A partir de uma abordagem descritiva e de um estudo comparativo de casos, o objetivo desse artigo é conhecer o nível de orientação para o mercado das pousadas da cidade de Morretes, através de um questionário aplicado a gestores das onze pousadas que compõem a Associação de Pousadas e Hotéis de Morretes, para verificar se os estabelecimentos têm a preocupação de conhecer as necessidades dos seus clientes e de que maneira eles trabalham para atendê-las. Além disso, os questionários levantaram também, como cada pousada classifica seu desempenho diante dos concorrentes. Os resultados indicam que as empresas pesquisadas concentram maiores esforços na implementação de respostas às mudanças que afetam a atividade turística da região, deixando em segundo plano as dimensões de geração e disseminação da inteligência de marketing. Tal situação é reflexo das próprias características estruturais destes estabelecimentos (porte, número de funcionários, número de leitos).
关键词：Morretes; pousadas; marketing; orientação para o mercado.