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标题：Retórica, design e multimodalidade: a construção do ethos como estratégia de adesão no discurso publicitário contemporâneo
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作者：Giovanni Aurélio de Brito ; Valmir Ferreira dos Santos Junior ; Maria Flávia Figueiredo 等
期刊名称：EID&A
电子版ISSN：2237-6984
出版年度：2019
页码：54-70
DOI：10.17648/eidea-19-v2-2407
出版社：Universidade Estadual de Santa Cruz
摘要：Com a evolução dos discursos, um olhar multifacetado para a análise dessas composições complexas se faz necessário. Na lide com os discursos retóricos contemporâneos, que são de diversas naturezas em nossa sociedade (como livros, pinturas, filmes etc.), a multidisciplinaridade se torna a chave para as misteriosas portas da multimodalidade, tão discutida atualmente. Com base em autores do campo da Retórica, como Aristóteles (2015) e Fiorin (2014), e do Design, como Càmara (2005), Farina (2006) e Matsushita (2011), almejamos analisar a construção do ethos da personagem principal no vídeo Homecoming, da empresa do ramo de supermercados Edeka, em busca da explicação de como um texto multimodal, ou seja, composto por diversas linguagens como a imagética, musical e verbal, pode compor uma peça persuasiva quando analisada sob a ótica da Retórica.
关键词：Retórica;Ethos;Design;Multimodalidade;Discurso publicitário