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标题：Endosso de celebridades e human brands no Instagram: estudo de caso da Coleção Fenty Puma by Rihanna
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作者：Rosana Vieira de Souza ; Gabriele Possebon
期刊名称：Vozes e Diálogo
电子版ISSN：2237-4531
出版年度：2018
卷号：17
期号：02
页码：79-93
DOI：10.14210/vd.v17n02.p79-93
出版社：Universidade do Vale do Itajaí
摘要：O presente estudo tem como objetivo analisar de que forma se dá o endosso de celebridades na relação da cantora Rihanna com a coleção Fenty, da marca Puma, na plataforma Instagram. Para a base teórica da pesquisa, são apresentados autores que estudam sobre endosso de celebridades, human brands e sites de redes sociais. O estudo é baseado em um método qualitativo de pesquisa com o uso de análise de conteúdo (BARDIN, 2016). Ao analisar o caso Puma/Rihanna busca-se entender até que ponto o endosso de celebridade pode ser estendido para o conceito de human brands no contexto dos sites de redes sociais, adicionando desafios para a publicidade e a comunicação de marketing de modo geral.
关键词：Endosso de celebridades;Human brands;Instagram