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标题：La gestión de las redes sociales en la comunicación política y su influencia en la prensa
其他标题：MANAGEMENT OF SOCIAL NETWORKS IN POLITICAL COMMUNICATION AND THEIR INFLUENCE IN THE PRESS
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作者：Francisco Serrano Oceja ; Juan Enrique Gonzálvez Valles ; Mónica Viñarás Abad 等
期刊名称：Index Comunicación
印刷版ISSN：2444-3239
电子版ISSN：2174-1859
出版年度：2019
卷号：9
期号：1
页码：173-195
出版社：Universidad Rey Juan Carlos
摘要：El uso de las redes sociales anima a los individuos a acceder a la información política de manera directa, ya sea a través de los perfiles personales de los líderes políticos, sus partidos o los institucionales. Todo ello sin abandonar la información en los propios medios de comunicación, pero ya, con un tiempo limitado. Los políticos, conscientes de esta situación, aprovechan el contacto directo de las redes sociales para buscar la participación entre sus seguidores, lo que puede conducir a la prensa a un momento de crisis. Este trabajo tiene como objetivo analizar el uso que hicieron de Twitter los principales partidos políticos en las Elecciones Generales del 28 de abril 2019, para así averiguar la estrategia de contenido seguida y en qué medida pudo influir en el consumo de prensa. Los resultados obtenidos muestran la manera en que los políticos utilizaron el contenido en redes sociales como estrategia para alcanzar sus objetivos de comunicación, y cómo éste pudo influir en el consumo de prensa.
其他摘要：The use of social networks encourages individuals to access political information directly, either through the personal profiles of political leaders, their parties or organizations. All this without limiting the information in the media themselves, but already, with a limited time. Politicians, problems of this situation, take advantage of the direct contact of social networks to seek participation among their followers, which can lead to the press in a time of crisis. This work aims to analyze the use made by Twitter of the main political parties in the General Elections of April 28, 2019, in order to find out the content strategy followed and to what extent it could influence press consumption. The results will reach the way politicians will use social media content as the strategy to achieve their communication goals, and how it could influence press consumption.
关键词：Prensa;redes sociales;crisis;comunicación política;campaña electoral
其他关键词：Press;Social Networks;Crisis;Political Communication;Electoral Campaign