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标题：PUBLICIDADE E EMPODERAMENTO FEMININO: A CONSTRUÇÃO RETÓRICO-ARGUMENTATIVA DE CAMPANHAS DE PRODUTOS DE BELEZA
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作者：Tavares, Bruna Toso ; Silva, BÃ¡rbara Amaral da
期刊名称：Revista de Letras Norte@mentos
电子版ISSN：1983-8018
出版年度：2018
卷号：11
期号：26
页码：114-130
DOI：10.30681/rln11263276
出版社：Universidade do Estado do Mato Grosso
摘要：Buscamos, por meio da Análise Argumentativa do Discurso, analisar 6 femvertisings de produtos de beleza. Refletimos sobre a construção discursiva do empoderamento feminino e sobre as imagens construídas para representar mulheres empoderadas, questionando a relação entre empoderamento e noção de beleza. Verificamos três tipos de construções: o produto como responsável pelo empoderamento; o produto como aliado no empoderamento e a publicidade levando à reflexão sobre a necessidade de empoderamento pela mulher. Esta foi representada como segura, autoconfiante, livre – inclusive dos padrões –, corajosa e insubmissa. Apesar da presença de doxas machistas, ressaltamos a importância da representatividade transgressora nos femverstisings analisados.
关键词：Análise do Discurso; Anúncio publicitário; Empoderamento; Femvertising