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标题：“Abrindo a felicidade”: sobre sujeitos e sentidos em propagandas multinacionais
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作者：Silmara Dela Silva ; Karoline da Cunha Teixeira
期刊名称：Signo y Seña
电子版ISSN：2314-2189
出版年度：2014
期号：25
页码：159-179
DOI：10.34096/sys.n25.3071
出版社：Universidad de Buenos Aires
摘要：Neste artigo reunimos algumas das reflexões decorrentes da pesquisa Subjetividades na mídia: as posições sujeito brasileiro e espanhol em propagandas multinacionais, que tem como proposta analisar discursivamente propagandas multinacionais, com foco nos processos de produção de sentidos que nelas se constituem para os sujeitos a quem se dirigem, nos diferentes países onde circulam. De modo mais específico, analisamos, à luz da análise de discurso, as posições sujeito para o brasileiro e o espanhol que se constituem na campanha publicitária comemorativa dos 125 anos da marca Coca-Cola, que teve ampla circulação na mídia durante o ano de 2011. Tendo em vista que tais propagandas são dirigidas a diferentes sujeitos nacionais e adaptadas em línguas distintas, pensamos o seu funcionamento, questionando o modo como nelas se constitui a posição sujeito consumidor e os sentidos que são reafirmados e/ou deslocados para esses sujeitos nacionais.
关键词：Análise de discurso;sujeito;posição sujeito;mídia;propaganda.