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标题：ATTENTIONAL FACTORS IN EASTER EGGS CHOICE BY CHILDREN
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作者：Luise Kipper ; Roberto Guedes de Nonohay
期刊名称：Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
印刷版ISSN：2178-0080
出版年度：2019
卷号：21
期号：3
页码：1-22
DOI：10.23925/2178-0080.2019v21i3.38866
出版社：Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
摘要：O mercado voltado para crianças continua crescendo ao longo dos anos. No entanto, algumas permanecem pouco exploradas. Ovos de Páscoa é um exemplo. A estratégia de marketing é oferecer diferentes tipos de brinquedos ou ter um personagem popular na embalagem. Este artigo tem como objetivo compreender quais fatores em um ovo de Páscoa atraem mais atenção: brinquedos, personagens ou sabor. Um eyetracker foi usado para identificar a atenção e a fixação do olhar durante a exploração das imagens. Quarenta crianças, com idade entre sete e dez anos, participaram do experimento. Os resultados mostraram que os ovos de chocolate clássicos foram preferidos tanto pela escolha quanto pelo tempo médio de fixação, sugerindo que o sabor é um critério de escolha prevalente.
其他摘要：O mercado voltado para crianças continua crescendo ao longo dos anos. No entanto, algumas permanecem pouco exploradas. Ovos de Páscoa é um exemplo. A estratégia de marketing é oferecer diferentes tipos de brinquedos ou ter um personagem popular na embalagem. Este artigo tem como objetivo compreender quais fatores em um ovo de Páscoa atraem mais atenção: brinquedos, personagens ou sabor. Um eyetracker foi usado para identificar a atenção e a fixação do olhar durante a exploração das imagens. Quarenta crianças, com idade entre sete e dez anos, participaram do experimento. Os resultados mostraram que os ovos de chocolate clássicos foram preferidos tanto pela escolha quanto pelo tempo médio de fixação, sugerindo que o sabor é um critério de escolha prevalente.
关键词：Neuromarketing; Comportamento do consumidor infantil; Eyetracker.