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标题：Fast-Fashion Laughing: Irreverence, Imitation and Innovation
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作者：Daniela Szabluk ; Marina Anderle Giongo ; Júlio Carlos de Souza van der Linden 等
期刊名称：ModaPalavra e-Periódico
印刷版ISSN：1982-615X
出版年度：2015
页码：45-57
DOI：10.5965/1982615x09012015042
出版社：Universidade do Estado de Santa Catarina
摘要：Este artigo apresenta uma análise das estratégias utilizadas pela Budha Khe Rhi, uma empresa brasileira de moda.A abordagem de pesquisa adotada foi o estudo de caso único, baseado em análise documental, observação de campo e entrevistas com o diretor de marketing da empresa.A Budha Khe Rhi desenvolveu-se como uma marca reconhecida e associada a estilo de vida e experiências que os jovens valorizam.Hoje em dia, após a expansão por meio de abertura de franquias, a empresa está em transição para uma estratégia próxima ao fast-fashion .A fim de analisar as estratégias que a empresa tem implementado para inovar, foi adotado o framework Dez Tipos de Inovação (KELLEY et al, 2013).Os resultados mostram que a empresa destaca-se em sete dos dez tipos de inovação: modelo de negócio e rede (configuração); Desempenho do produto (Oferta); e Serviço, Canal, Marca e Engajamento do Cliente (Experiência).O produto não é seu ponto forte, embora haja algumas inovações notáveis.As principais inovações dizem respeito a uma nova maneira de interagir com os fãs e compartilhar o estilo de vida da marca.O principal fator que promove a inovação está relacionada com a predisposição dos gestores para incentivar os funcionários a pensar sobre melhores práticas no seu trabalho e também implementar novas soluções.
关键词：Fast-fashion; marca de moda; tipos de inovação.