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标题：Coolhunting e estudos de tendências aplicados à moda: modelo de segmentação estratégica
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作者：Nelson Gomes ; Maria Vieira Lopes ; Paulo Emanuel Alves 等
期刊名称：ModaPalavra e-Periódico
印刷版ISSN：1982-615X
出版年度：2016
卷号：9
期号：17
页码：6-26
DOI：10.5965/1982615x09172016006
出版社：Universidade do Estado de Santa Catarina
摘要：O presente ensaio explora novas metodologias e conceitos no âmbito do desenvolvimento do produto e da marca de moda.Para tal, é sublinhada a importância dos Estudos de Tendências e do Coolhunting que indicam pistas sobre novas mentalidades e comportamentos do consumidor.As tradicionais abordagens ao sistema da moda revelam um fenómeno complexo onde por detrás do objeto, ou seja, da manifestação visível da moda, existe toda uma construção simbólica e uma relação de poderes que importa compreender e que dá origem a padrões e a novos gostos.Este trabalho começa por abordar o sistema da moda, para desenvolver de seguida os Estudos de Tendências e o Coolhunting.No fim, apresenta-se um modelo de aplicação dos Estudos de Tendências na área da Moda, com foco no potencial de segmentação de grupos e de públicos.
关键词：Estudos de Tendências; Coolhunting; Sistema da Moda.