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标题：A Construção Simbólica na Gestão da Marca Havaianas
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作者：Gabriela Botelho Mager ; Alberto Cipiniuk
期刊名称：ModaPalavra e-Periódico
印刷版ISSN：1982-615X
出版年度：2018
卷号：11
期号：22
页码：381-407
DOI：10.5965/1982615x11222018381
出版社：Universidade do Estado de Santa Catarina
摘要：Considera-se a contemporaneidade como a era das marcas, na qual é onipresente e onipotente. O objetivo desta pesquisa foi o de estudar o lugar social da marca na contemporaneidade, configurado nas esferas sociais e culturais, a fim de identificar a ocorrência do processo de valorização de sua imagem. O capital simbólico eleva o capital econômico e cria uma relação de identidade com seus clientes. O massivo investimento em comunicação nos diversos meios faz com que haja inculcação da marca nas mentes e a inclui no habitus da sociedade. Apresenta-se o estudo de caso da gestão da marca Havaianas que conseguiu transformar em duas décadas o seu valor simbólico de popular a cultuado por todas as classes sociais. Como resultado, a marca gera a identidade, estabilidade, sacia desejos e une os grupos sociais.
关键词：branding de moda; economia simbólica; design