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标题：Storytelling e Identidade de Marca: estudo de caso da marca portuguesa Josefinas
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作者：Thaissa Schneider ; Laura Pedri Pereira
期刊名称：ModaPalavra e-Periódico
印刷版ISSN：1982-615X
出版年度：2018
卷号：11
期号：22
页码：363-380
DOI：10.5965/1982615x11222018363
出版社：Universidade do Estado de Santa Catarina
摘要：O artigo visa analisar a utilização do storytelling na construção da identidade de marcas e apresenta um estudo de caso da marca portuguesa de calçados femininos Josefinas, na qual é possível perceber que, a partir do desenvolvimento do storytelling , a identidade da marca foi desenvolvida, e as demais estratégias de comunicação também utilizam fortemente esta estratégia. A marca tem posicionamento no mercado de luxo e desenvolve as “sabrinas”, peça chave da marca, que são sapatilhas inspiradas nos calçados das bailarinas. A empresa também desenvolve mocassins, sapatilhas, acessórios para calçados e bolsas, que são produzidos com altíssima qualidade, num atelier com 10 artesãos, situado na cidade de Braga, em Portugal. Para a elaboração deste artigo, a pesquisa utilizou uma abordagem qualitativa e exploratória, além de uma pesquisa bibliográfica e um estudo de caso.
关键词：Moda;Comunicação;Storytelling;Branding