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标题：Marcas Populares e Reposicionamento de Moda: Análise das Estratégias de Comunicação
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作者：Sarah Schmithausen Schmiegelow ; Richard Perassi Luiz de Sousa
期刊名称：ModaPalavra e-Periódico
印刷版ISSN：1982-615X
出版年度：2019
卷号：12
期号：26
页码：6-36
DOI：10.5965/1982615x12262019006
出版社：Universidade do Estado de Santa Catarina
摘要：Este artigo aborda as estratégias de comunicação do reposicionamento de Moda das marcas populares de vestuário e acessórios. O objetivo é propor uma sistematização do conjunto de estratégias verificadas na comunicação púbica das marcas C&A, Lojas Renner, Marisa e Riachuelo. Trata-se de parte dos resultados de uma pesquisa qualitativa, de objetivos exploratórios e descritivos, com base na consulta de fontes documentais na rede digital internet. Os resultados apontam que as estratégias, ações, recursos e discursos aplicados pelas marcas estudadas podem ser sistematizados em três estratégias básicas: (1) sistema fast fashion ; (2) co-branding e associações com o sistema de Moda; (3) e investimento em lojas especiais. Cada estratégia básica é suportada por uma série de ações complementares que, em conjunto, promovem a associação das marcas populares com a cultura de Moda.
关键词：Moda Popular; Comunicação de Marca; Fast fashion.