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标题：A gestão estratégica de Design de Moda como fator de sucesso da marca FARM
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作者：Gabriela Costa Oliva ; Sandra Regina Rech ; Icléia Silveira 等
期刊名称：Projetica
印刷版ISSN：2236-2207
出版年度：2020
卷号：11
期号：1
页码：134-163
DOI：10.5433/2236-2207.2020v11n1p134
出版社：Universidade Estadual de Londrina
摘要：Este artigo tem por objetivo apresentar os aspectos da gestão estratégica de design de moda que contribuem para o sucesso no mercado da marca de moda feminina FARM. Envolve uma abordagem sobre identidade e posicionamento da marca no desenvolvimento de produtos e foca no processo criativo e no papel do diretor criativo na organização dos conceitos e estratégias do desenvolvimento de produto de moda. Utilizou-se a pesquisa qualitativa e descritiva para atingir os objetivos propostos, desenvolvida nos limites de um estudo de caso. Para a coleta dos dados foi realizada a revisão bibliográfica assim como a entrevista subsidiada por um questionário semiestruturado. Os dados foram analisados por meio do método indutivo, por comparação entre a fundamentação teórica apresentada e os dados obtidos. Observou-se como a valorização da gestão da marca no desenvolvimento do processo criativo de seus produtos, influencia o resultado final de suas coleções e, por consequência, o sucesso mercadológico da empresa.
其他摘要：This paper aims to present the aspects of fashion design strategic management that contributed to the success of the women's fashion brand FARM. It involves an approach on brand positioning and identity in product design, focusing on the creative process and the creative direction in organizing concepts and strategies for designing fashion products. Qualitative and descriptive research methods were used to reach the objectives, through a case study. For the data collection, a bibliographic review was carried out, as well as an interview supported by a semi-structured questionnaire. Data were analyzed through the inductive method, by comparing the theoretical basis presented and the data obtained. It was observed how the valorization of the brand management along the creative process influences their final product collection and, therefore, the company marketing success.
关键词：Gestão de Marca;Design de Moda;Consumo;Lifestyle;Direção Criativa
其他关键词：Brand Management;Fashion Design;Consumption;Lifestyle;Creative Direction