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标题：Factores que explican la intención de compra de pizzas en jóvenes universitarios de carreras de negocio en una universidad de Lima
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作者：Enrique Saravia Vergara
期刊名称：Journal of Business
电子版ISSN：2078-9424
出版年度：2010
卷号：2
期号：2
页码：76-97
DOI：10.21678/jb.2010.37
出版社：Universidad del Pacífico
摘要：El presente estudio explora las principales variables que influyen en la decisión de compra de los consumidoresde pizza, en el segmento de jóvenes universitarios de carreras de negocio en una universidad de Lima. Elestudio muestra que la intención de compra de pizzas en este grupo objetivo depende de la «imagen» de laempresa, el «precio» y, en tercera instancia, la «calidad» de las pizzas, mientras que la «responsabilidadsocial» influye en estos atributos. A su vez, en la investigación también se identifican las variables relevantesde cada uno de estos factores, como el prestigio, la confianza y la garantía de la marca; el precio y laspromociones y descuentos; el sabor y la calidad de los insumos; la respuesta a reclamos y sugerencias; laatractividad de los locales, entre otras variables relevantes.
关键词：intención de compra de pizzas;factores de decisión de compra;atributos de calidad de pizzas;imagen empresarial;responsabilidad social