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标题：Digital marketing as a tool for innovation and business leverage
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作者：Andrea Cristina Marin ; Alex Paubel Junger ; Felipe Lima Moslavacz 等
期刊名称：Research, Society and Development
电子版ISSN：2525-3409
出版年度：2018
卷号：7
期号：3
页码：1-13
DOI：10.17648/rsd-v7i3.245
出版社：Grupo de Pesquisa Metodologias em Ensino e Aprendizagem em Ciências
摘要：El presente artículo presenta una investigación que buscó esclarecer y evidenciar la evolución del escenario histórico de la ciencia de marketing y de los procesos de ventas que le son asignados, contextualizando como tales cambios de conceptos a través de sus eras de evolución y sus paradigmas fueron aplicados por empresas como la vertiente mercadológica hasta los días actuales. La velocidad de los cambios estructurales de la nueva economía y las oportunidades generadas por las actuales tecnologías de información y comunicación exigen que las empresas repensen continuamente sus negocios, analizando nuevos conceptos de marketing que superan el marketing tradicional y pueden ser utilizados en el ambiente digital como forma de atracción y, relaciones con los clientes. Se trata de una investigación bibliográfica, descriptiva, con enfoque cualitativo, que comprende un breve relevamiento histórico acerca de la ciencia de Marketing, además de una investigación que discute la tecnología atribuida al Marketing Digital como herramienta de potencialización para negocios en el modelo contemporáneo de las empresas actuales, que se apoya en trabajos de los autores que discuten el tema, tales como Las Casas (2009, 2015), Wainwright (2012), Limeira (2007), Godin (2000). Al final de la investigación fue posible verificar que el impacto de las nuevas tecnologías de la información y comunicación transformaron la forma en que las empresas se relacionan actualmente utilizando nuevas formas de propagandas para intensificar y adecuar la competitividad establecida por los parámetros de mercado actuales para con otras empresas competidoras .↓O presente artigo apresenta uma pesquisa que buscou esclarecer e evidenciar a evolução do cenário histórico da ciência de marketing e dos processos de vendas que lhe são atribuídos, contextualizando como tais mudanças de conceitos através de suas eras de evolução e seus paradigmas foram aplicados por empresas como vertente mercadológica até os dias atuais. A velocidade das mudanças estruturais da nova economia e as oportunidades geradas pelas atuais tecnologias de informação e comunicação exigem que as empresas repensem continuamente seus negócios, analisando novos conceitos de marketing que superam o marketing tradicional e podem ser utilizados no ambiente digital como forma de atração e relacionamento com clientes. Trata-se de investigação bibliográfica, descritiva, com enfoque qualitativo, que compreende um breve levantamento histórico acerca da ciência de Marketing, além de uma investigação que discute a tecnologia atribuída ao Marketing Digital como ferramenta de potencialização para negócios no modelo contemporâneo das empresas atuais, apoiando-se em trabalhos dos autores que discutem o tema, tais como Las Casas (2009; 2015), Wainwright (2012), Limeira (2007), Godin (2000). Ao final da pesquisa foi possível verificar que o impacto das novas tecnologias da informação e comunicação transformaram a forma como as empresas se relacionam atualmente utilizando novas formas de propagandas para intensificar e adequar-se a competitividade estabelecida pelos parâmetros de mercado atuais para com outras empresas concorrentes.
其他摘要：This article presents a research that sought to clarify and evidence the evolution of the historical scenario of marketing science and the sales processes attributed to it, contextualizing how such changes of concepts through their epochs of evolution and their paradigms were applied by companies as to the present day. The speed of structural changes in the new economy and the opportunities generated by current information and communication technologies require companies to continually rethink their business, analyzing new marketing concepts that outperform traditional marketing and can be used in the digital environment as a way of attracting and relationship with customers. This is a descriptive bibliographical research with a qualitative focus, which includes a brief historical survey about the science of Marketing, as well as an investigation that discusses the technology attributed to Digital Marketing as a tool for leveraging business in the contemporary model of today's companies, based on the works of the authors who discuss the theme, such as Las Casas (2009; At the end of the research it was possible to verify that the impact of the new information and communication technologies transformed the way in which the companies are currently related using new forms of advertisements to intensify and adapt the competitiveness established by the current market parameters to other competing companies .
关键词：Marketing; Marketing Digital; Tecnología; Innovación; Negocios.;Marketing; Marketing Digital; Tecnologia; Inovação; Negócios.
其他关键词：Marketing; Digital Marketing; Technology; Inovation; Business.