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标题：COMUNICAÇÃO DE MARCAS EM REDES SOCIAIS NA INTERNET: Estilos de Abordagem Publicitária no Instagram
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作者：Renata Alves de Albuquerque Othon ; Maria das Graças Pinto Coelho
期刊名称：Revista Observatório
电子版ISSN：2447-4266
出版年度：2016
卷号：2
期号：3
页码：221-245
DOI：10.20873/uft.2447-4266.2016v2n3p221
出版社：Universidade Federal do Tocantins
摘要：Este trabalho busca identificar os estilos de abordagem publicitária das marcas no Instagram. Para tanto, adota-se como aporte teórico os conceitos de mobilidade, espaços intersticiais, visibilidade e marketing 3.0, apoiados em Santaella (2007; 2008); Thompson (1998; 2008) e Kotler (2010). A empiria acompanha o método netnográfico, apresentando como corpus da pesquisa as marcas brasileiras Farm, Arezzo, Dress to, Cia. Marítima e Iorane, cujos estilos são categorizados como conceitual, varejista, semi varejista, semi varejista-colaborativo e semi varejista de patrocínio. No entanto, os dados observados também levam a crer que os estilos podem ser híbridos e que as marcas ainda tateiam para apreender o fenômeno da convergência digital. ↓En este trabajo se pretende identificar los estilos de abordaje publicitaria de las marcas en Instagram. Por lo tanto, se adopta como marco teórico los conceptos de movilidad, espacios intersticiales, visibilidad y marketing 3.0, apoyados en Santaella (2007; 2008); Thompson (1998, 2008) y Kotler (2010). El método empírico acompaha la netnografía, presentando como corpus de investigación las marcas brasilehas Farm, Arezzo, Dress to, Cia. Marítima e lorane, cuyos estilos se clasifican como conceptual, promocional, semi promocional, semi promocional de colaboración y semi promocional de patrocínio. Sin embargo, los datos observados también sugieren que los estilos pueden ser híbridos y las marcas todavia a tientas para aprovechar el fenómeno de la convergencia digital.
其他摘要：This paper seeks to identify the advertising approach styles of brands on Instagram. Therefore, it is adopted as theoretical framework the concepts of mobility, interstitial spaces, visibility and marketing 3.0, supported by Santaella (2007; 2008); Thompson (1998, 2008) and Kotler (2010). The empirical accompanies netnographic method, presenting as research corpus brazilian brands Farm, Arezzo, Dress to, Cia. Marítima and lorane, whose styles are categorized as conceptual, retailer, semi retailer, semi retailer colaborative and sponsorship's semi retailer. However, the observed data also suggest that the styles can be hybrids and the brands are still groping to seize the digital convergence phenomenon.
关键词：instagram;Marca;Publicidade;Instagram;marca;Comunicação Digital