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标题：O JOVEM MERCADO MADURO: QUESTÕES A SEREM CONSIDERADAS NA ABORDAGEM DOS ADULTOS MADUROS COMO UM SEGMENTO DE MERCADO
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作者：Luiz Eduardo da Silva Amaro ; Paulo Ricardo Meira
期刊名称：Revista Gestão e Desenvolvimento
印刷版ISSN：1807-5436
电子版ISSN：2446-6875
出版年度：2005
卷号：2
期号：2
页码：53-59
DOI：10.25112/rgd.v2i2.816
出版社：FEEVALE, Centro Universitário, Instituto de Ciências Sociais Aplicadas
摘要：Este artigo levanta questões pertinentes ao segmento de mercado adultos maduros , assim chamadas aquelas pessoas com 60 anos ou mais de idade. Tal mercado, que deverá dobrar de tamanho até o ano de 2025, representará um crescente potencial de vendas para as organizações que souberem abordá-lo. Após ser conceituado o termo segmentação de mercado e relacionadas as variáveis que podem ser utilizadas para segmentar-se um mercado, apresentam-se dados quantitativos e qualitativos sobre os adultos maduros. Por último, relacionam-se questões e hipóteses que deverão ser respondidas e testadas, respectivamente, se for para aumentarem as chances de entender e atender tal segmento de mercado.
关键词：marketing estratégico; segmentação de mercado; adultos maduros; consumidor maduro.