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标题：O ESTUDO DO CETICISMO NAS PESQUISAS DE MARKETING VERDE: UMA REVISÃO DE PUBLICAÇÕES BRASILEIRAS
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作者：Abilio Peixoto Diógenes ; Minelle E. Silva
期刊名称：Revista Gestão e Desenvolvimento
印刷版ISSN：1807-5436
电子版ISSN：2446-6875
出版年度：2017
卷号：14
期号：1
页码：70-83
DOI：10.25112/rgd.v14i1.1121
出版社：FEEVALE, Centro Universitário, Instituto de Ciências Sociais Aplicadas
摘要：RESUMO A presente pesquisa tem como foco entender como está sendo abordada a temática ceticismo com relação ao marketing verde nos principais periódicos e eventos brasileiros. Para tanto, a metodologia baseia-se em uma revisão sistemática da literatura nos principais veículos de publicação do Brasil, no período de 2013 a 2016, visando identificar a abordagem da temática. Na pesquisa os dados foram analisados conforme os seguintes critérios: autoria dos artigos e anos de publicação; objetivos dos artigos; literaturas abordadas; método de investigação; escala utilizada para a pesquisa. Verifica-se que: a relação pesquisada tem sido pouco investigada, e que não existe uma centralidade de autores sobre o assunto; as publicações de dois ou mais autores são predominantes; as pesquisas exploratório-quantitativas se destacam, e para mensurar o ceticismo em relação ao marketing a escala mais utilizada foi a elaborada por Obermiller e Spangenberg (1998). Conclui-se, referindo-se aos resultados, limitações e proposições dos artigos identificados, que o ceticismo apresenta impacta direto no comportamento do consumidor e que tem maior potencial de estudo no marketing verde.
关键词：Ceticismo;Marketing verde;Publicações brasileiras;ABSTRACT This research aims to understand how it is being addressed the theme of skepticism toward green marketing in major Brazilian journals and conferences;Thus; the methodology is based on a systematic literature review in the main Brazilian journals and conferences; from 2013 until 2016; to identify as being the themes addressed;The survey data were analyzed according to the following criteria: authorship of articles and years of publication; objectives of articles; theoretical literatures; method of investigation; scale used for research;It presents that the searched relationship has been little investigated; and there is no centrality of authors on the subject; publications of two or more authors are prevalent; the exploratory and quantitative research stand out; and to measure the scepticism toward marketing the most widely used scale was developed by Obermiller and Spangenberg (1998);In conclusion; referring to the results; limitations and proposals of identified articles that skepticism have direct impacts on consumer behaviour; which can be further studied in the green marketing area;Keywords: Skepticism;Green Marketing;Brazilian publications.