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标题：GERAÇÃO Z: COMPREENDENDO OS HÁBITOS DE CONSUMO DA GERAÇÃO EMERGENTE
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作者：Simone Beatriz Ceretta ; Lurdes Marlene Froemming
期刊名称：Revista Eletrônica do Mestrado Profissional em Administração da UnP
电子版ISSN：1984-4204
出版年度：2011
卷号：3
期号：2
页码：15-24
DOI：10.21714/raunp.v3i2.70
出版社：Universidade Potiguar
摘要：O mercado consumidor jovem encontra-se no cerne das estratégias de marketing das organizações contemporâneas, principalmente por ser numeroso e por possuir, cada vez mais, dinheiro e vontade de consumir. Nesse contexto, esta pesquisa tem como objetivo identificar hábitos de consumo do jovem moderno. Foi aplicada a jovens do município localizado na Região Noroeste do Estado do RS. A pesquisa classifica-se como exploratória e descritiva, numa abordagem quali-quantitativa. Os procedimentos técnicos empregados foram a pesquisa bibliográfica e a pesquisa de campo com aplicação de 95 questionários a adolescentes de faixa etária entre 14 e 22 anos. Os resultados indicam que a geração Z mostra-se exigente, individualista, consumista, menos fiel às marcas e absolutamente digital. Possui interesse em produtos ligados à moda e à vaidade, em uma busca pela autoafirmação e status social.
关键词：Geração Z;Consumo;Comportamento do consumidor.