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标题：GOING GREEN: CONSUMO SUSTENTÁVEL E AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING VERDE
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作者：Mellina da Silva Terres ; Iury Heck Branchi
期刊名称：Revista Eletrônica do Mestrado Profissional em Administração da UnP
电子版ISSN：1984-4204
出版年度：2012
卷号：5
期号：1
页码：33-44
DOI：10.21714/raunp.v5i1.234
出版社：Universidade Potiguar
摘要：As organizações estão sendo motivadas a repensarem seus negócios e a tornarem-se ecologicamente corretas pelos benefícios que esses tipos de ações possuem, tais como: a valorização da imagem da marca, a sua legitimação frente seus concorrentes e uma melhor competitividade através do uso eficiente de recursos escassos (Bansal & Roth, 2000). O presente ensaio teórico tem como objetivo evidenciar as motivações da adoção do marketing verde pelas organizações, assim como analisar os segmentos de consumidores “verdes” e identificar quais as estratégias mais adequadas para os diferentes segmentos de consumidores. Ao longo do estudo serão lançadas algumas proposições de pesquisa.
关键词：Marketing Verde;Segmentação;Consumidor Verde.