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标题：Publicidade e sociedade: um diálogo em duas épocas
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作者：Glaucia Muniz Proença Lara
期刊名称：Revista do Gelne
电子版ISSN：2236-0883
出版年度：2012
卷号：14
期号：1 Ed. Esp
页码：131-152
出版社：Universidade Federal do Rio Grande do Norte
摘要：Considerando o estreito diálogo que se instaura entre a sociedade e apublicidade, nosso objetivo, no presente trabalho, é analisar, à luz de algumascategorias da Semiótica Francesa dita standard, anúncios de produtos (alimentose eletrodomésticos) veiculados atualmente e na década de 1960, de modo aapreender os aspectos linguístico-discursivos que marcam os textos de umaépoca e de outra – separadas por um lapso de meio século – e o que eles noscontam da ideologia vigente em cada uma delas. Pretendemos ainda, no que dizrespeito aos textos atuais, examinar fenômenos como a transgressão de gênerose a paródia, que, a nosso ver, constituem recursos mais recentes do domíniopublicitário para chamar a atenção de um consumidor cada vez mais exigente eglobalizado. Para tanto, utilizaremos as noções de rotina e acontecimento, oriundasda Semiótica Tensiva, fazendo-as dialogar com as concepções de M. Bakhtin.
关键词：publicidade;ideologia;transgressão de gêneros;paródia.