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标题：Entre a “Grande Mãe” e a “Musa”, a “Louca”: embate de gênero e estereótipos na campanha publicitária “snickers, você não é você quando está com fome”:
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作者：Dulce Elena Coelho Barros ; Lorena Martins Pedroso Almeida ; Sarah Mariana Longo Carrenho Cocato 等
期刊名称：Revista do Gelne
电子版ISSN：2236-0883
出版年度：2019
卷号：21
期号：2
页码：86-96
DOI：10.21680/1517-7874.2019v21n2ID15892
出版社：Universidade Federal do Rio Grande do Norte
摘要：Este artigo traz à memória dois dos mais expressivos estereótipos que acompanham a trajetória feminina junto à estrutura social, quais sejam, o da “grande mãe” e o da “musa”. O empreendimento histórico-discursivo será, aqui, rememorado a partir da campanha publicitária da barra de chocolate Snickers, que tem como slogan “Você não é você quando está com fome”. O enfoque se volta, mais vivamente, para duas das peças publicitárias videográficas, produzidas especificamente para serem veiculadas no Brasil, que se realizam com base numa perspectiva de embate de gênero masculino versus feminino. O anúncio publicitário “República” (2013) apresenta como protagonista a atriz Betty Faria e o anúncio publicitário “Vestiário” (2015) conta com a participação da atriz, não menos consagrada, Claudia Raia. Com base nessas duas materialidades eleitas enquanto corpus analítico, buscamos, em consonância com os pressupostos da Análise Crítica do Discurso (ACD) de Norman Fairclough, desvelar significados relativos ao cenário no qual entre a figura da “mãe” e da “musa” se interpõe a figura da “louca” que, aparentemente salvaguardada no simulacro da representação teatral, perpetua representações sociodiscursivas associadas ao pensamento patriarcal que identifica a mulher como naturalmente irritadiça, instável e psicologicamente patologizada.
其他摘要：This article brings to mind two of the most expressive stereotypes that accompany the female trajectory through social structure, namely the "great mother" and the "muse". Here, this historical-discursive enterprise will be remembered from the advertising campaign for Snickers chocolate bar, which has the slogan "You are not you when you are hungry". The focus is on two of the video advertising pieces produced specifically to be aired in Brazil, which are based on a perspective of the clash of gender roles. The advertisement "Republic" (2013) features actor Betty Faria and the advertising “Locker Room” (2015) features the participation of no lesser actor, Claudia Raia. Based on these two materials chosen as analytical corpus, we seek, in consonance with the assumptions of Norman Fairclough's Critical Discourse Analysis (CDA), to unveil meanings related to the scenario in which the figure of the "mother" and the "muse" are disrupted by the figure of the "crazy" who, apparently safeguarded in the simulacrum of theatrical performance, perpetuates socio-discursive representations associated with patriarchal thinking that identifies women as naturally irritable, unstable and psychologically pathologized.
关键词：Análise Crítica do Discurso; Estereótipos de gênero; Identidade feminina.