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标题：LINGUÍSTICA E PUBLICIDADE: UM OLHAR ENUNCIATIVO SOBRE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA DO CITIBANK.
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作者：Ellen Cristina Gerner Siqueira
期刊名称：Revista DisSoL
电子版ISSN：2359-2192
出版年度：2017
期号：5
页码：63-75
DOI：10.35501/dissol.v0i5.162
出版社：Universidade do Vale do Sapucaí
摘要：O discurso publicitário está presente no cotidiano das pessoas por meio de diversos tipos de mídia: anúncios na TV, impressos, outdoors ou nas redes sociais. Entre os recursos utilizados pela publicidade para convencer as pessoas sobre os produtos, serviços ou ideias que se deseja vender nos interessa estudar o uso da linguagem verbal, mais especificamente a maneira com que a publicidade constrói sentido por meio da linguagem. Assim, este artigo pretende analisar alguns enunciados de uma campanha publicitária realizada pela instituição financeira Citibank sob o olhar da teoria enunciativa desenvolvida por Oswald Ducrot. A campanha serve como exemplo do jogo argumentativo que pode ser criado por meio da linguagem verbal, enredado em si mesmo, onde o locutor não fala sobre o mundo, mas fala para construir o mundo e explicitar a sua verdade por meio de argumentação linguística e não, necessariamente, retórica. Abstract: Advertising speech is present in people's daily lives through various types of media: TV ads, print ads, billboards, or social networks. Among the resources used by advertising to convince people about the products, services or ideas they want to sell we are interested in studying the use of verbal language, more specifically the way in which advertising builds meaning through language. Thus, this article intends to analyze some statements of an advertising campaign carried out by the financial institution Citibank under the view of the enunciative theory developed by Oswald Ducrot. The campaign is a great example of the game of argumentation that can be created through verbal language, entangled in itself, in which the speaker does not speak about the world, but speaks to build the world and to explain its truth through linguistic argumentation and not , necessarily, rhetoric.
关键词：enunciação;polifonia;blocos semânticos;publicidade;Enunciation;Polyphony;Semantic blocks;Advertising.