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标题：El iconismo gráfico en la escritura publicitaria
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作者：Juan Carlos Rey
期刊名称：Questiones Publicitarias
电子版ISSN：1988-8732
出版年度：1997
期号：6
页码：9-37
DOI：10.5565/rev/qp.251
出版社：Universitat Autònoma de Barcelona
摘要：La cuestión fundamental de este trabajo puede plantearse de la siguiente manera: ¿Cómo la tipografía ayuda a subsanar, sortear, evitar algunos de los problemas derivados del empleo de un código tan complejo como el escrito? En otros términos: ¿Cómo el propio código escrito, a pesar de las dificultades que plantea, puede contribuir, en el caso concreto de la redac ción publicitaria, a facilitar la comprensión del mensaje? Para responder a estas interrogantes es necesario aludir, aunque de forma somera, a los con ceptos de código oral y código escrito y a los diferentes niveles de eficacia comunicativa que cada uno de ellos comporta, pues el hecho de que la comunicación se desarrolle en uno o en dos contextos da lugar no sólo a la aparición de dos códigos diversos con características diferentes (oral o escrito respectivamente), sino que también da lugar a la puesta en marcha de dos estrategias asimismo diferentes. Y estas distintas características y estrategias están condicionadas por el contexto o los contextos en los que cada uno de ellos debe comunicar. La diferencia básica entre uno y otro código radica no tanto en la formalización del escrito o la espontaneidad del oral como en la distinta naturaleza en la que se apoya cada uno de ellos. El código verbal se basa en la oralidad. El escrito, en la visualidad.
关键词：escritura;publicidad
其他关键词：writing;advertising