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标题：La publicidad televisiva ante el reto de la interactividad
其他标题：La publicidad televisiva ante el reto de la interactividad
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作者：Emili Prado ; Rosa Franquet ; Francesc Xavier Ribes 等
期刊名称：Questiones Publicitarias
电子版ISSN：1988-8732
出版年度：2007
期号：12
页码：13-28
DOI：10.5565/rev/qp.283
出版社：Universitat Autònoma de Barcelona
摘要：Este artículo presenta una propuesta de clasificación de las diferentes formas que adopta la publicidad para incorporar la interactividad a sus estrategias comunicativas. La tipología nace de la observación y análisis de los modelos existentes y se presenta como instrumento que facilite la comprensión del fenómeno de la interactividad aplicada a la publicidad, ya sea en sus manifestaciones actuales como en aquellas que, en un futuro, puedan derivarse.
其他摘要：This article presents a proposal for the classification of the different forms used in advertising to include interactivity in communication strategies. This typology is the result of the observation and analysis of existing models and is presented as an instrument that should help develop an understanding of the phenomenon of interactivity when applied to advertising, both in its current forms and in other forms that might be derived from them in the future.
关键词：televisión interactiva;formatos publicitarios;publicidad interactiva
其他关键词：Interactive televisión;advertising formats;interactive advertising