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标题：El plan de medios: principales respuestas a la eficacia publicitaria
其他标题：El plan de medios: principales respuestas a la eficacia publicitaria
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作者：Natalia Papí Gálvez
期刊名称：Questiones Publicitarias
电子版ISSN：1988-8732
出版年度：2009
期号：14
页码：130-144
DOI：10.5565/rev/qp.102
出版社：Universitat Autònoma de Barcelona
摘要：El artículo expone el desarrollo de dos conceptos fundamentales de la planificación (la cobertura y la frecuencia) como fruto de la reflexión sobre la contribución de los mismos a la eficacia de la publicidad. Se identifican tres niveles: la maximización de la cobertura o de la frecuencia del plan de medios; la optimización de estos criterios en busca de una respuesta positiva; y el abandono de la modelización basada en un hipotético soporte medio para enfocar la atención en el efecto del anuncio.
其他摘要：This article outlines the evolution of two key concepts of planning (reach and frequency) as a result of reflection on advertising effectiveness. It outlines three levels: maximization of reach or frequency, optimization of these criteria on the basis of a positive response, and replacement of the hypothetical adverage support by the effect of advertising.
关键词：planificación de medios publicitarios;eficacia publicitaria;cobertura;frecuencia
其他关键词：media planning;advertising effectiveness;reach;frecuency