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标题：Eficacia publicitaria en redes sociales: el caso de Mango en Facebook España
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作者：Carmen Llorente Barroso ; Ángel Bartolomé Muñoz de Luna ; Esther Navarro Martínez 等
期刊名称：Questiones Publicitarias
电子版ISSN：1988-8732
出版年度：2013
期号：18
页码：93-110
DOI：10.5565/rev/qp.41
出版社：Universitat Autònoma de Barcelona
摘要：Este trabajo analiza las redes sociales como nuevas plataformas publicitarias que se deben tener en cuenta a la hora de desarrollar el plan estratégico de una marca. Se ha hecho un estudio del panorama de las redes sociales, sus usos y percepciones, y su relación con las marcas y la publicidad. Para poner en práctica las oportunidades que ofrecen, se describe el modelo desarrollado por Mango en su página oficial de Facebook y se extrae un modelo de eficacia publicitaria en redes sociales a partir de los aprendizajes obtenidos.
其他摘要：This research examines social media as new advertising platforms that must be taken into account when developing the strategic plan of a firm. There has been a landscape study of social media in Spain, their uses and perceptions, their relationship with Brands and advertising. To implement the opportunities, it is described the model developed by Mango in its official Facebook page. From results obtained is extracted a model of advertising effectiveness in social networks.
关键词：Redes sociales;eficacia publicitaria;Facebook;Mango.
其他关键词：Social media;advertising effectiveness;Facebook;Mango.