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标题：Narrativas transmidiáticas: análise da campanha publicitária da marca Arezzo
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作者：Thaissa Schneider ; Berenice Santos Gonçalves
期刊名称：Revista dObra[s]
印刷版ISSN：1982-0313
电子版ISSN：2358-0003
出版年度：2018
卷号：11
期号：24
页码：202-221
DOI：10.26563/dobras.v11i24.781
出版社：Associação Brasileira de Estudos e Pesquisas em Moda (ABEPEM)
摘要：Este artigo analisa a campanha publicitária de Inverno 2016 da marca Arezzo, utilizando os princípios de Jenkins (2009) para narrativas transmidiáticas. Para cumprir os objetivos deste trabalho, optou-se por utilizar a pesquisa bibliográfica, a pesquisa qualitativa e o estudo de caso. Na campanha analisada foi criado um tipo de storytelling: a autoria interativa na rede. A construção desta narrativa complexa permite que o formato consiga ampliar e distribuir o conteúdo por meio de diversas plataformas comunicacionais conectando, assim, diferentes públicos que personalizam sua experiência com o produto apresentado.
其他摘要：This article analyzes Arezzo’s Winter 2016 advertising campaign, using the principles of Jenkins (2009) for Transmedia Storytelling. To accomplish the goals of this work it was decided to use the bibliographical research, qualitative research, and case study. In the analyzed campaign a new type of storytelling was created: the interactive authoring in the network. The construction of this complex narrative allows the format to be able to expand and distribute its content through several communication platforms, connecting different audiences who personalize their experience with the product presented.
关键词：narrativas transmídias; storytellling; campanha publicitária; Arezzo.
其他关键词：storytelling; transmedia storytelling; advertising campaign; Arezzo.