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标题：Conciliación, publicidad e infancia / Reconciliation, Advertising and Childhood
其他标题：Conciliación, publicidad e infancia / Reconciliation, Advertising and Childhood
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作者：María José Gámez Fuentes
期刊名称：Asparkía
印刷版ISSN：1132-8231
电子版ISSN：2340-4795
出版年度：2009
期号：20
页码：91-98
出版社：Universitat Jaume I
摘要：RESUMEN El presente trabajo tiene como objetivo establecer un marco teórico interdisciplinar que nos brinde las claves para explorar el desarrollo de la corresponsabilidad en la publicidad española, en general, y analizar cómo se plasma actualmente en la publicidad dirigida al público infantil, en particular. Nuestra reflexión se estructura en cuatro partes: en primer lugar, nos preguntamos, precisamente, sobre la relevancia de mirar un producto mediático como la publicidad a la hora de investigar el tema de la conciliación; seguidamente, abordaremos la cuestión de los estereotipos sobre los que dicha actividad capitaliza; a continuación, haremos una revisión histórica para contextualizar cómo se han manifestado y se manifiestan esos estereotipos; por último, tomaremos como caso de estudio la publicidad infantil, dado que es la que va dirigida a un público más vulnerable y la que necesita de mayores reformas.