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标题：FILMES AMERICANOS SÃO MELHORES? UM ESTUDO SOBRE OS EFEITOS DO ETNOCENTRISMO NA ESCOLHA DE UM FILME NO CINEMA.
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作者：Gislene Vieira de Oliveira ; Pâmela Araújo Batista ; Rosilene Pereira de Freitas 等
期刊名称：South American Development Society Journal
电子版ISSN：2446-5763
出版年度：2015
卷号：1
期号：1
页码：35-51
出版社：South American Development Society Journal
摘要：A O mercado de cinema no Brasil tem apresentado constante crescimento e, paralelamente, a produção e exibição cinematográfica nacional também. Diante deste cenário, este trabalho propõe uma breve análise sobre como o consumidor avalia os filmes disponíveis em uma sessão de cinema e escolhe qual assistir. A fundamentação teórica foi baseada em modelos atitudinais de comportamento de compra. Para avaliar a influência dos atributos levantados na fase qualitativa, utilizou-se uma regressão logística cuja variável dependente é a escolha do consumidor e as variáveis independentes são os atributos que compõem o filme. Para verificar o papel do etnocentrismo na escolha, o perfil etnocêntrico do consumidor foi avaliado de acordo com a escala CETSCALE, desenvolvida por Shimp e Sharma (1987). Os resultados indicam que os atributos que mais interferem na escolha do filme são o gênero e país de produção. Características etnocêntricas não expressam relevância significativa neste processo e, diante deste fato, um tema de pesquisa derivado desse estudo pode ser o papel dos distribuidores na exibição de filmes, os quais priorizam filmes estrangeiros, enquanto os consumidores podem não ser sensíveis a essa variável.
其他摘要：Brazilian cinema market has shown constant growth and, in parallel, national production and exhibition also increased. Built on this scenario, the paper analyze how consumer evaluates movies available and choose one for a movie session. Theoretical background is bases on about attitudinal models of buying behavior. To evaluate the influence of attributes raised in a qualitative phase, a logistic regression was designed in which the dependent variable is the consumer choice and the independent variables are the attributes that make up the movie. To verify the ethnocentrism role in choosing process, the consumer ethnocentric profile was evaluated according to measure developed by Shimp and Sharma (1987). Results indicate that the attributes that affect more the choice of movies are genre and nationality. Ethnocentric characteristics do not express significant importance in this process and given this fact a research topic derived from this study may be the role of distributors in the exhibition of films, which prioritize foreign films, while consumers may not be sensitive to this variable
关键词：Cinema; Comportamento do consumidor; Etnocentrismo.