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标题：ANÁLISE DA LITERATURA PUBLICADA NO BRASIL SOBRE MARKETING SOCIAL E MARKETING DE CAUSAS SOCIAIS
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作者：Vanessa Oliveira da Silva ; Andréia Aparecida Albino ; Luciano Polisseni Duque 等
期刊名称：Vianna Sapiens
电子版ISSN：2177-3726
出版年度：2013
卷号：4
期号：2
页码：27-27
出版社：Instituto Vianna Júnior
摘要：Este artigo apresenta os resultados de uma análise das publicações no Brasil sobre os temas Marketing Social e Marketing de Causas Sociais. O objeto de estudo foram as publicações dos anais de eventos da ANPAD, e artigos publicados nos journals RAE, RAP e RAI, entre 1993 e 2012. A pesquisa analisou os seguintes aspectos: origem dos artigos, data de publicação, abordagem, tipo de pesquisa, métodos de investigação mais utilizados e autores mais citados. Os resultados mostraram que 44% das publicações sobre Marketing Social e Marketing de Causas Sociais surgiu entre 2007 e 2008, com uma redução no estudo do assunto desde então. No entanto, o número de artigos publicados sobre estes temas é considerado baixo e, além disso, não há consenso sobre a definição desses conceitos, gerando indícios de uso inadequado do mesmo.
关键词：MARKETING SOCIAL;MARKETING DE CAUSAS SOCIAIS;ANÁLISE DA LITERATURA