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标题：MARKETING DE CONVERGÊNCIA:
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作者：João Paulo Nascimento da Silva ; Christina Lopes
期刊名称：Vianna Sapiens
电子版ISSN：2177-3726
出版年度：2015
卷号：6
期号：2
页码：18-18
出版社：Instituto Vianna Júnior
摘要：O presente artigo visa apresentar um Estudo de Caso da empresa Tesla Motors, a fim de aprofundar o conhecimento acadêmico sobre como a empresa, em seu método disruptivo de relacionamento com o mercado consumidor, consegue criar um vínculo relacional de aprendizado dentro do marketing de convergêcia. Este artigo mergulha em pesquisas e experiências de outros autores em sua pesquisa bibliográfica, juntamente com a uma pesquisa documental, de maneira a adentrar o universo a que a empresa está inserida e ampliar a compreensão do caso. De maneira positiva, o artigo delineou as ações de marketing que a empresa utiliza dentro do campo da convergência, seu posionamento e forma de atingir e reinventar o mercado, definindo o sucesso da TeslaMotors como o resultado de uma série de competências, estratégias e filosofias inovadoras para o setor automotivo.
关键词：TESLA;CONVERGÊNCIA.;MARKETING.;MERCADO.