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标题：Banco do Brasil, ou melhor, do mundo: a metáfora da modernidade no discurso da propaganda dos anos 1970
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作者：Luciana Fracasse
期刊名称：Estudos Linguísticos
印刷版ISSN：1413-0939
出版年度：2015
卷号：44
期号：3
页码：1121-1135
出版社：Grupo de Estudos Linguísticos do Estado de São Paulo
摘要：Este artigo apresenta a análise de uma propaganda do Banco do Brasil publicada na revista Exame no ano de 1978. O referencial teórico que sustenta a realização do trabalho é a Análise de Discurso de orientação francesa, fundada por Michel Pêcheux nos anos 1960 e disseminada, no Brasil, por Eni Orlandi e demais pesquisadores fi liados a essa perspectiva teórica. O objetivo principal foi compreender como se constrói o processo de identifi cação do sujeito/cidadão brasileiro com o Brasil a partir do discurso da propaganda bancária. Para tanto, foram analisados os processos de produção de sentidos que estruturam o material de análise e, a partir do gesto de interpretação realizado, foi possível compreender que, por um efeito metafórico, os sentidos mobilizados em torno da imagem do Banco do Brasil o colocam num mesmo nível de importância atribuído ao país.
其他摘要：This article presents an analysis of an advertisement from the Banco do Brasil published in the brazilian Exame magazine in 1978. The theoretical referential that supports the work’s achievement is the theory of the French School of Discourse Analysis, founded by Michel Pecheux in the 1960s and disseminated in Brazil by Eni Orlandi and others affi liated researchers with this theoretical perspective. The main objective was to understand how to build up the process of identifying the subject / Brazilian citizen with Brazil from the bank advertisement’s discourse. To that end, I analyzed the process of production and analysis of the senses that give structure to the material, from the act of interpretation that I have performed, it was possible to understand that, for a metaphorical effect, the senses mobilized around Banco do Brasil’s image places it at the same level of importance given to the country.
关键词：Análise de Discurso;propaganda bancária;anos 1970;metáfora da modernidade
其他关键词：Discourse Analysis;bank advertisement;1970’s;modernity metaphor