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标题：Três leituras sensoriais na publicidade
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作者：Kati Eliana Caetano
期刊名称：Significação: Revista de Cultura Audiovisual
印刷版ISSN：1516-4330
电子版ISSN：2316-7114
出版年度：2001
卷号：28
期号：16
页码：117-134
DOI：10.11606/issn.2316-7114.sig.2001.65537
出版社：Universidade de São Paulo
摘要：Este ensaio efetua a análise de três campanhas publicitárias, apontando o papel dos traços sensoriais na determinação do percurso de leitura do texto e na construção dos efeitos de sentido. A partir dessa abordagem analítica, discute a relação contratual entre enunciador e enunciatário pressuposta nas estratégias discursivas adotadas e duas lógicas de apreensão das mesmas, baseadas na emoção e justificadas pela razão.
关键词：Linguagem publicitária; Percepção sensorial; Paixões.