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标题：“Cabelo de Bombril”? Ethos publicitário, consumo e estereótipo em sites de redes sociais
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作者：Fernanda Ariane Silva Carrera ; Luciana Xavier de Oliveira
期刊名称：Novos Olhares
电子版ISSN：2238-7714
出版年度：2013
卷号：2
期号：1
页码：67-75
DOI：10.11606/issn.2238-7714.no.2013.57042
出版社：Universidade de São Paulo
摘要：Em junho de 2012, um conjunto de manifestações foram divulgadas no Facebook, contrárias à veiculação do logo de uma peça publicitária lançada pela empresa Bombril. A peça em questão era baseada na silhueta de uma mulher de cabelos crespos, o que levou a associações negativas imediatas, por uma parcela de usuários/consumidores, entre o cabelo de origem africana e a palha de aço. O presente artigo visa propor uma reflexão a respeito da construção do ethos publicitário a partir do estereótipo como estratégia de representação, recorrendo a pressupostos teóricos que fundamentam as discussões a respeito do ethos enunciativo, do consumo e da representação identitária em novos contextos de tecnologia e sociabilidade.
关键词：Cibercultura; Estereótipo; Identidade; Publicidade; Sites de redes sociais