文章基本信息

标题：Troca vocabular
本地全文：下载
作者：Alessandra Ferreira Ignez ; Eliana Roda Ferreira
期刊名称：Linha D'Água
印刷版ISSN：0103-3638
电子版ISSN：2236-4242
出版年度：2019
卷号：32
期号：3
页码：99-115
DOI：10.11606/issn.2236-4242.v32i3p99-115
出版社：Universidade de São Paulo
摘要：Resumo Distanciando-se de discursos cuja finalidade é sobretudo a informação, o discurso publicitário prioriza o lúdico, o jogo de ideias e palavras, fazendo uso de estratégias que envolvem a linguagem verbal e não verbal. Considera efetivamente a participação do outro, dialogando com diversos textos, discursos, apelando emocionalmente à memória, ao repertório do leitor/ consumidor. O presente trabalho considera, assim, o aspecto linguístico e discursivo das campanhas publicitárias da rede Hortifruti, tendo por objetivo mostrar as trocas vocabulares como recurso expressivo na construção do tom paródico das propagandas. A análise do corpus selecionado é pautada na Estilística Léxica que se ocupa da expressividade das palavras.
关键词：Discurso publicitário; Léxico; Expressividade; Paródia; Estilística